當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內(nèi)容
預(yù)測2014微電影營銷的三大趨勢
作者：張輝 日期：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
-
近年來，中國微電影發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)借助微電影為品牌立下汗馬功勞。但也有一些企業(yè)還未涉足，處在左顧右盼狀態(tài)。2014年中國微電影，尤其是商業(yè)微電影將會有什么樣的發(fā)展趨勢？光影社愿與各位廣告同仁一起探討：
一、突破行業(yè)界限
說到商業(yè)微電影，大家印象最深的應(yīng)該是那部《一觸即發(fā)》。2010年凱迪拉克和中影集團攜手吳彥祖斥資1.3億傾情打造。其震撼場面不亞于好萊塢大片。整個影片中除了吳彥祖的個人魅力之外，更重要的是片中特別策劃了凱迪拉克賽威幫助主人公成功與合伙人交易的情景，主題突出，不由得讓人叫絕，為品牌加分。
說來也巧，更早時候，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的微電影也是汽車（豐田）。于是，很多人誤以為微電影成了汽車等工業(yè)大產(chǎn)品的專利，而且還認為只有斥巨資才能拿下。其實不然，目前這種行業(yè)界限已逐步被打破。不知大家是否有印象，2013年三得利啤酒制作的系列微電影，講述一群創(chuàng)業(yè)者的感人故事，同樣深入人心。期間，我們看到了不同行業(yè)的微電影出現(xiàn)。當(dāng)然也包括光影社拍攝的電動車、食品，以及2013年末，受邀馬來政府拍攝展現(xiàn)馬來年輕人生活狀態(tài)的微電影《我們正年輕》等。
一系列的跡象告訴我們，微電影已刺激了不同行業(yè)的荷爾蒙，不再受限于某一個或幾個行業(yè)。說白了，商業(yè)微電影就是品牌推廣的一種形式，最重要的是看你講什么樣的故事給大家聽。光影社張輝預(yù)測，2014年微電影將可能在這些行業(yè)成為熱門：房地產(chǎn)、食品、保健品、服飾，讓我們拭目以待。
二、投資或不再鋪張
不是所有的企業(yè)能媲美凱迪拉克，也未必有這樣的超前思維與大手筆，一投資就是上億元。讓我們回歸到微電影本身，光影社張輝通俗的理解為：成本低、時間短、故事性強、傳播靈活。事實也是如此，沒有幾個企業(yè)會動輒花費上億元打造一部微電影。從內(nèi)心當(dāng)中，企業(yè)更愿意用十幾萬或幾十萬的投資換來上億元的回報。
光影社張輝認為，微電影的制作只是整個運作的一部分，更多的時間、精力、財力是在傳播層面。選擇怎樣的平臺來宣傳這部微電影也許更是需要有策略的來完成。去年，光影社受邀馬來西亞拍攝的微電影《我們正年輕》，即使是馬來政府大力支持的項目，其制作費用也不過百萬以內(nèi)。我們再看看院線電影，曾斬獲10億票房的《泰囧》，其投資業(yè)不過3600萬。當(dāng)年的《失戀33天》也是典型的小成本電影，投資1500萬，卻獲得了3.6億票房。近幾年，這樣的案例在中國已不在少數(shù)。如此趨勢同樣在商業(yè)微電影行業(yè)蔓延。光影社張輝預(yù)測，在2014年，微電影的投資金額將會明顯收縮，但制作水準經(jīng)過這幾年的磨礪將會有更大的提升。
三、更加多元化
此次探討的多元化，包括內(nèi)容的多元化與類型的多元化。
多元化的內(nèi)容：光影社張輝認為，無論是院線電影還是微電影，內(nèi)容始終是衡量成敗的核心指標。浮華過后，中國微電影思考更多的不再是多么華麗的外表，而是為品牌真正加分的內(nèi)容出彩。我們可以簡單的列舉一二。如，喜劇甚至荒誕、以情動人甚至悲情、樸實甚至更加草根……總之，想方設(shè)法，投其所好，打動消費者。
多元化的模式：光影社依然堅持自己的看法，商業(yè)微電影只是另外一種廣告類型，換種方式讓目標人群更易接近或者主動觀看。企業(yè)如何利用這種特殊載體進行品牌傳播呢？
1、量身定制式，即，企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品特點，委托制作單位定制個性化的微電影。
2、植入式，即不直接打造屬于自己品牌的微電影，而是將自己的產(chǎn)品植入在微電影的情節(jié)當(dāng)中。
3、為院線電影贊助微電影，即借助院線電影的影響力，將故事情節(jié)或人物合理的放在微電影中，起到引起廣泛熱議。
4、公益類型的微電影，將商業(yè)意圖溶于大家關(guān)注的公益熱點之中，提高目標消費者對品牌的親和度與美譽度。
2014年，微電影無疑將會取得更大的突破。光影社作為從事創(chuàng)意影像的機構(gòu)，希望中國微電影在新的一年里一馬當(dāng)先，取得更大的發(fā)展與更深入的探索。
光影社張輝http://www.topshoot.cn