當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷策劃-->詳細(xì)內(nèi)容 預(yù)測(cè)2014微電影營(yíng)銷的三大趨勢(shì) 作者：張輝 日期：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]

    近年來，中國(guó)微電影發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)借助微電影為品牌立下汗馬功勞。但也有一些企業(yè)還未涉足，處在左顧右盼狀態(tài)。2014年中國(guó)微電影，尤其是商業(yè)微電影將會(huì)有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？光影社愿與各位廣告同仁一起探討：
    一、突破行業(yè)界限
    說到商業(yè)微電影，大家印象最深的應(yīng)該是那部《一觸即發(fā)》。2010年凱迪拉克和中影集團(tuán)攜手吳彥祖斥資1.3億傾情打造。其震撼場(chǎng)面不亞于好萊塢大片。整個(gè)影片中除了吳彥祖的個(gè)人魅力之外，更重要的是片中特別策劃了凱迪拉克賽威幫助主人
公成功與合伙人交易的情景，主題突出，不由得讓人叫絕，為品牌加分。
    說來也巧，更早時(shí)候，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的微電影也是汽車（豐田）。于是，很多人誤以為微電影成了汽車等工業(yè)大產(chǎn)品的專利，而且還認(rèn)為只有斥巨資才能拿下。其實(shí)不然，目前這種行業(yè)界限已逐步被打破。不知大家是否有印象，2013年三得利啤酒制作的系列微電影，講述一群創(chuàng)業(yè)者的感人故事，同樣深入人心。期間，我們看到了不同行業(yè)的微電影出現(xiàn)。當(dāng)然也包括光影社拍攝的電動(dòng)車、食品，以及2013年末，受邀馬來政府拍攝展現(xiàn)馬來年輕人生活狀態(tài)的微電影《我們正年輕》等。
    一系列的跡象告訴我們，微電影已刺激了不同行業(yè)的荷爾蒙，不再受限于某一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)。說白了，商業(yè)微電影就是品牌推廣的一種形式，最重要的是看你講什么樣的故事給大家聽。光影社張輝預(yù)測(cè)，2014年微電影將可能在這些行業(yè)成為熱門：房地產(chǎn)、食品、保健品、服飾，讓我們拭目以待。
    二、投資或不再鋪張
    不是所有的企業(yè)能媲美凱迪拉克，也未必有這樣的超前思維與大手筆，一投資就是上億元。讓我們回歸到微電影本身，光影社張輝通俗的理解為：成本低、時(shí)間短、故事性強(qiáng)、傳播靈活。事實(shí)也是如此，沒有幾個(gè)企業(yè)會(huì)動(dòng)輒花費(fèi)上億元打造一部微電影。從內(nèi)心當(dāng)中，企業(yè)更愿意用十幾萬或幾十萬的投資換來上億元的回報(bào)。
    光影社張輝認(rèn)為，微電影的制作只是整個(gè)運(yùn)作的一部分，更多的時(shí)間、精力、財(cái)力是在傳播層面。選擇怎樣的平臺(tái)來宣傳這部微電影也許更是需要有策略的來完成。去年，光影社受邀馬來西亞拍攝的微電影《我們正年輕》，即使是馬來政府大力支持的項(xiàng)目，其制作費(fèi)用也不過百萬以內(nèi)。我們?cè)倏纯丛壕�電影，曾斬獲10億票房的《泰囧》，其投資業(yè)不過3600萬。當(dāng)年的《失戀33天》也是典型的小成本電影，投資1500萬，卻獲得了3.6億票房。近幾年，這樣的案例在中國(guó)已不在少數(shù)。如此趨勢(shì)同樣在商業(yè)微電影行業(yè)蔓延。光影社張輝預(yù)測(cè)，在2014年，微電影的投資金額將會(huì)明顯收縮，但制作水準(zhǔn)經(jīng)過這幾年的磨礪將會(huì)有更大的提升。
    三、更加多元化
    此次探討的多元化，包括內(nèi)容的多元化與類型的多元化。
    多元化的內(nèi)容：光影社張輝認(rèn)為，無論是院線電影還是微電影，內(nèi)容始終是衡量成敗的核心指標(biāo)。浮華過后，中國(guó)微電影思考更多的不再是多么華麗的外表，而是為品牌真正加分的內(nèi)容出彩。我們可以簡(jiǎn)單的列舉一二。如，喜劇甚至荒誕、以情動(dòng)人甚至悲情、樸實(shí)甚至更加草根……總之，想方設(shè)法，投其所好，打動(dòng)消費(fèi)者。
    多元化的模式：光影社依然堅(jiān)持自己的看法，商業(yè)微電影只是另外一種廣告類型，換種方式讓目標(biāo)人群更易接近或者主動(dòng)觀看。企業(yè)如何利用這種特殊載體進(jìn)行品牌傳播呢？
    1、量身定制式，即，企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，委托制作單位定制個(gè)性化的微電影。
    2、植入式，即不直接打造屬于自己品牌的微電影，而是將自己的產(chǎn)品植入在微電影的情節(jié)當(dāng)中。
    3、為院線電影贊助微電影，即借助院線電影的影響力，將故事情節(jié)或人物合理的放在微電影中，起到引起廣泛熱議。
    4、公益類型的微電影，將商業(yè)意圖溶于大家關(guān)注的公益熱點(diǎn)之中，提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的親和度與美譽(yù)度。
    2014年，微電影無疑將會(huì)取得更大的突破。光影社作為從事創(chuàng)意影像的機(jī)構(gòu)，希望中國(guó)微電影在新的一年里一馬當(dāng)先，取得更大的發(fā)展與更深入的探索。
    


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